Ehrliche Eventgrafiken: Werbegeschenke auf Messen
In unserer Rubrik Ehrliche Eventgrafiken schauen wir uns mit einer Prise Humor an, was in der Veranstaltungsbranche besser laufen könnte, vor allem im Bereich Digitalisierung. Wir veröffentlichen regelmäßig neue Grafiken hier auf unserem Blog sowie auf Twitter und Instagram – diese dürfen natürlich gerne geteilt werden!
Ehrliche Eventgrafiken erscheint in Kooperation mit unserem Medienpartner tw tagungswirtschaft.
Bei der Oscar-Verleihung erhalten alle nominierten Schauspieler und Regisseure eine Tüte voller großzügiger Geschenke. Diese sind über 100.000 Dollar wert und beinhalten Luxusreisen, Schmuck und Kosmetikbehandlungen. Ohne Frage – das sind die Oscars unter den Werbegeschenken. Bei Geschäftsveranstaltungen gibt es hingegen immer das gleiche: Kugelschreiber und Feuerzeuge, noch mehr Kugelschreiber, schreckliche Schokolade und Süßigkeiten aus Massenproduktion sowie ein paar technische Gadgets.
Werbegeschenke auf Messen: Das Problem in Kurzform
Die meisten Werbegeschenke werden in Ländern wie China in enormen Mengen produziert. Oft handelt es sich um billige Plastikartikel, deren Nachhaltigkeit mehr als fragwürdig ist. Das Einpacken der Goodie-Bags, die den Teilnehmern bei Betreten der Veranstaltung meistens ungefragt in die Hand gedrückt werden, übernehmen in der Regel Ehrenamtliche oder Praktikanten. So erfordern die Goodie-Bags stundenlange Arbeit, nur damit der Inhalt zum Großteil wenig später weggeworfen wird.
76% der Teilnehmer, die ein Werbegeschenk erhalten, haben eine positive Einstellung gegenüber dem Unternehmen.
Aber warum halten sich Werbegeschenke auf Messen trotzdem so hartnäckig? Ganz einfach: Wir Menschen sind von Natur aus Sammler. Wenn es etwas umsonst gibt, greifen wir quasi automatisch zu. Unsere Empfehlung lautet also nicht: Weg damit! Denn man kann Werbegeschenke auf Messen auch clever und umweltfreundlich gestalten.
Werbegeschenke auf Messen: Wie man es besser macht
Widerstehen Sie der Versuchung, riesige Mengen an Artikeln zu kaufen. Investieren Sie stattdessen in lokale, nachhaltige, hochwertige Geschenke für gute Kunden – damit zeigen Sie Ihre Wertschätzung und werden langfristig davon profitieren.
Kaufen Sie außerdem Werbegeschenke, die zu Ihrer Zielgruppe und Ihrem Produkt bzw. Service passen. Wir als Technologieanbieter besorgen in der Regel nützliche kleine Gadgets fürs Smartphone oder den Laptop. Dabei geben wir lieber mehr für die Artikel aus und verteilen sie dann ausschließlich an vielversprechende Interessenten, anstatt sie über den Tisch verstreut liegen zu lassen.
Auch personalisierte Giveaways erfreuen sich immer größerer Beliebtheit. Zum Beispiel könnten Sie Teilnehmer an Ihrem Messestand ein eigenes T-Shirt gestalten lassen oder die Möglichkeit bieten, einen Artikel mit ihrem Namen bedruckt oder eingraviert zu bekommen. Solche individuellen Gegenstände behält man deutlich lieber als graue Massenware!
92% der Verbraucher behalten einen Werbeartikel, weil er nützlich ist.
Das Wichtigste: Probieren Sie es doch mal digital! Es gibt viele Firmen, die digitale Goodie-Bags anbieten, wie Fanomena Events oder Virtual Event Bags. Über eine entsprechende App können die Teilnehmer sich aussuchen, welche Artikel sie überhaupt haben möchten – von Ebooks über Rabattgutscheine und Eintrittskarten bis hin zu T-Shirts, die man sich vor Ort abholen kann. So reduziert man deutlich die Zahl an unerwünschten und entsorgten Geschenken. Digitale Goodie-Bags können auch individuell angepasst werden, d.h. verschiedene Teilnehmergruppen erhalten unterschiedliche Artikel, die zu ihnen passen. Außerdem sind genaue Auswertungen des Teilnehmerverhaltens möglich, etwa welche Geschenke gut oder schlecht ankommen – so können Sie Ihren Ausstellern und Sponsoren den Mehrwert ihrer Investition beweisen und ihnen Anregungen für bessere Werbeartikel geben.
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